Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Понятие рекламы. Источники правового регулирования рекламной
деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
1.1. Краткая история возникновения рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
1.2. Признаки рекламы. Отличие рекламы от других смежных видов деятельности . 17
1.3. Источники законодательства о рекламе . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
1.4. Место законодательства о рекламе в системе российского законодательства .41
1.5. Место и роль органов саморегулирования в системе правоотношений,
возникающих в области рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
Глава 2. Гражданско-правовые договоры, регулирующие рекламную деятельность . .51
2.1. Договоры, регулирующие отношения по производству рекламы . . . . . . . . 52
2.1.1. Понятие, предмет и стороны договора на оказание услуг по производству
рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54
2.1.2. Содержание агентского договора на оказание услуг по производству
рекламы и ответственность . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
2.2. Договоры, регулирующие отношения по размещению и распространению рекламы 71
2.2.1. Особенности договорных отношений по размещению и распространению
наружной рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .73
2.2.2. Договоры, регулирующие отношения по размещению и распространению
рекламы на телевидении . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .76
2.2.3. Особенности отношений по распространению рекламы между рекламодателями
и рекламораспространителями . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
Глава 3. Недобросовестная конкуренция в рекламе: понятие, виды,
ответственность . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .100
3.1. Понятие, признаки и виды недобросовестной конкуренции . . . . . . . . . 100
3.2. Вводящая в заблуждение реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .115
3.2.1. Имитация (копирование или подражание) общего проекта, текста, рекламных
формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе
других товаров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
3.2.2. Злоупотребление доверием физических лиц . . . . . . . . . . . . . . . 124
3.2.3. Злоупотребление недостатком опыта (знаний) у физических лиц . . . . . 128
3.2.4. Отсутствие в рекламе части существенной информации . . . . . . . . . .130
3.3. Сравнительная реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
3.3.1. Критикующая сравнительная реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136
3.3.2. Позитивная сравнительная реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . .145
3.4. Дискредитация конкурентов в рекламе . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
3.5. Распространение недостоверных сведений в рекламе как форма
недобросовестной конкуренции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
3.6. Незаконное использование исключительных прав (интеллектуальной
собственности) как форма недобросовестной конкуренции . . . . . . . . . . . .164
3.7. Ответственность за недобросовестную конкуренцию в рекламе . . . . . . . 179
3.7.1. Виды гражданско-правовых санкций . . . . . . . . . . . . . . . . . . .179
3.7.2. Административная ответственность . . . . . . . . . . . . . . . . . . .198
3.7.3. Уголовная ответственность . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203
Список нормативных актов и литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .206
I. Список нормативных правовых актов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206
II. Судебная практика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .213
III. Список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .214
Учебная литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 214
Монографическая литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215
Публикации в периодических изданиях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .224