Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Фирменная торговля в процессе товародвижения . . . . . . . . . . . . .8
1.1. Роль и место фирменной торговли в процессе товародвижения . . . . . . . . 8
1.2. Фирменная торговля как многофункциональный инструмент маркетинга . . . . 24
Глава 2. Состояние фирменной торговли в г. Новосибирске . . . . . . . . . . . 41
2.1. Оценка состояния фирменной торговли в г. Новосибирске . . . . . . . . . .41
2.2. Состояние фирменной торговли по мнению покупателей и экспертов . . . . . 53
2.3. Факторы, оказывающие влияние на состояние фирменной торговли . . . . . . 83
Глава 3. Перспективы развития фирменной торговли в г. Новосибирске . . . . . .90
3.1. Пути развития фирменной торговли . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
3.2. Методические подходы к разработке проекта Положения "О фирменном
магазине г. Новосибирска" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .101
3.3. План организации работы фирменного магазина . . . . . . . . . . . . . . 106
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
Список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130