Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Глава 1. Сущность маркетинговой политики и ее теоретическое обоснование . . . 13
1.1. Сущность маркетинговой политики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
1.2. Основные парадигмы маркетинговой политики и система ее методологии . . . 28
1.3. Типологизация как метод сравнительного анализа существенных признаков,
связей и функций маркетинговой политики зарубежных компаний . . . . . . . . . 62
1.4. Моделирование маркетинговой политики зарубежных компаний как одно
из важных направлений ее исследования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
Глава 2. Свойства, структура и функции маркетинговой политики зарубежных
компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .87
2.1. Основные свойства и характеристики маркетинговой политики . . . . . . . .87
2.2. Конфликт как главная движущая сила эволюции маркетинговой политики
зарубежных компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .108
2.3. Функции маркетинговой политики зарубежных компаний . . . . . . . . . . .123
2.4. Взаимосвязь структуры маркетинговой политики зарубежных компаний с ее
основными функциями . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .135
Глава 3. Информационные технологии как новое направление в развитии
маркетинговой политики зарубежных компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . 174
3.1. Влияние современных тенденций в электронной коммерции на маркетинговую
политику зарубежных компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174
3.2. Информационные технологии и развитие логистики в деятельности
зарубежных компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .201
Глава 4. Маркетинговая политика зарубежных компаний в условиях глобализации .227
4.1. Глобальные проблемы мировой экономики как фактор развития
международной маркетинговой политики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227
4.2. Основные черты международной маркетинговой политики в современных
условиях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240
Глава 5. Зарубежный опыт маркетинговой политики и деятельность российских
компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274
5.1. Выход российских компаний на мировой рынок . . . . . . . . . . . . . . .274
5.2. Использование логистики в целях повышения конкурентоспособности
российских фирм с учетом зарубежного опыта . . . . . . . . . . . . . . . . . 293
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 313
Сноски на источники . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .321
Библиография . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 324