Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
I. Методологические основы маркетинговых исследований вторичного рынка акций . 7
I.1. Некоторые особенности маркетинга в сфере банковской деятельности . . . . .7
I.2. Анализ потребителей, как элемент исследовательской программы маркетинга . 8
I.3. Маркетинговое исследование акций, как продукта. Их специфика . . . . . . 14
II. Методические основы маркетинговых исследований рынка акций . . . . . . . .22
II.1. Принципы и виды анализа рынка акций . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
II.2. Маркетинговые исследования качества продукта . . . . . . . . . . . . . .25
II.3. Маркетинговые исследования цены акции и перспектив ее развития . . . . .52
III. Использование результатов маркетинговых исследований при разработке
кратко- и среднесрочных стратегий на рынке акций . . . . . . . . . . . . . . .70
III.1. Определение стратегии на рынке. Диверсификация портфеля акций . . . . .70
III.2. Применение методов технического и фундаментального анализа
при проведении краткосрочных операций и разработке тактики . . . . . . . . . .73
III.3. Моделирование портфеля по результатам маркетинговых исследований
Портфолио-менеджмент как частный случай управления маркетингом . . . . . . . .84
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
Список литературы