Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
Глава I. Эволюция концепции маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
I.1. Маркетинг, его сущность и развитие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
I.2. Цели, функции и организация маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
I.2.1. Цели маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28
I.2.2. Функции маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
I.2.3. Организация службы маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .51
I.3. Функциональная роль маркетинга в обществе и ее историческая эволюция . . 55
I.3.1. Маркетинг как способ разрешения противоречий между производством и
Потреблением . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .55
I.3.2. Роль маркетинга в переводе экономик индустриально-развитых стран
на преимущественно интенсивный тип расширенного воспроизводства . . . . . . . 64
I.3.3. Маркетинг и новое постиндустриальное общество . . . . . . . . . . . . .73
I.3.4. Маркетинг и смешанная экономика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .77
Глава II. Формирование системы маркетинга в России . . . . . . . . . . . . . .83
II.1. Условия формирования маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
II.1.1. Полный демонтаж КАС ­ необходимое условие формирования и развития
маркетинга в России . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
II.1.2. Необходимость формирования регулируемого цивилизованного рынка . . . .90
II.1.3. Становление отношений смешанной экономики как необходимое условие
формирования маркетинга в России . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
II.2. Возможные направления и методы формирования маркетинга в России . . . .120
II.2.1. Стратегический маркетинг на общегосударственном уровне . . . . . . . 120
II.2.2. Маркетинг на уровне регионов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145
II.2.3. Маркетинг на микроуровне ­ стыковка с макроуровнем . . . . . . . . . 156
II.2.4. Практический маркетинг на микроуровне . . . . . . . . . . . . . . . .173
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195
Библиография . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200