Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава I. Роль маркетинга в российской экономике
1.1. Роль маркетинга в период кризисной экономики . . . . . . . . . . . . . . .9
1.2. Концепция развития маркетинга как науки . . . . . . . . . . . . . . . . .18
1.3. Сегментация как элемент маркетинговой стратегии предприятия . . . . . . .33
Глава II. Сегментация потребительского рынка
2.1. Сегментация по уровню дохода . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
2.2. Принципы сегментации потребительского рынка Республики Северная
Осетия-Алания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
2.3. Сегментация регионального рынка сложной бытовой техники . . . . . . . . .80
Глава III. Сегментационный подход при разработке стратегии развития
предприятия
3.1. Проблемы планирования стратегии развития предприятия . . . . . . . . . . 95
3.2. Подход к оценке маркетингового потенциала предприятия . . . . . . . . . 113
3.3. Разработка методических рекомендаций по поиску целевого сегмента рынка .126
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
Список использованных источников и литературы . . . . . . . . . . . . . . . .138
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149