Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Глава 1. Методологические подходы к анализу национального рекламного рынка
в системе мирохозяйственных связей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
1.1. Сущность рекламы и закономерности возникновения рекламного рынка . . . . 11
1.2. Предложение рекламной продукции (услуг). Формирование затрат
и ценообразование на рекламную продукцию (услуги) . . . . . . . . . . . . . . 22
1.3. Особенности международной конкуренции на рекламном рынке . . . . . . . . 39
Глава 2. Формирование конкурентной среды рекламного рынка России
в 1992 - 97 г.г . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
2.1. Особенности поведения рекламодателей на рекламном рынке России
в условиях международной конкуренции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61
2.2. Основные принципы и механизмы организации российского рекламного рынка
в условиях международной конкуренции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .83
2.3. Основные результаты деятельности отечественных и зарубежных участников
российского рекламного рынка в 1996 - 97 г.г . . . . . . . . . . . . . . . . .98
Глава 3. Направления и формы международной конкуренции на российском
рекламном рынке в краткосрочном и долгосрочном аспектах . . . . . . . . . . .108
3.1. Формирование предпочтений аудитории рекламораспространителей в условиях
экономической нестабильности (финансового кризиса) . . . . . . . . . . . . . 108
3.2. Развитие международной конкуренции на рекламном рынке России в условиях
финансового кризиса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .118
3.3. Перспективы международной конкуренции на рекламном рынке России . . . . 131
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .147
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160