Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава I. Корпорация как организационная форма современного крупного
предпринимательства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
1.1. Экономическая природа и генезис корпоративного предпринимательства . . . 13
1.2. Национальные бизнес-системы как социально-экономическая среда
предпринимательства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
1.3. Стратегии корпораций в национальных бизнес-системах . . . . . . . . . . .34
Глава II. Типы и экономическое содержание корпоративных стратегий . . . . . . 47
2.1. Портфельная стратегия корпорации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
2.2. Конкурентная стратегия корпорации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .58
2.3. Особенности маркетинговой стратегии корпорации . . . . . . . . . . . . . 64
Глава III. Принципы, этапы и инструменты разработки предпринимательской
стратегии корпорации (на примере датской фармацевтической корпорации
"Ново Нордиск" - Novo Nordisk Pharmaceuticals Inc.) . . . . . . . . . . . . . 73
3.1. Корпорации "Ново Нордиск" на мировых рынках: ситуационный анализ . . . . 73
3.2. Общие принципы и основания стратегии корпорации "Ново Нордиск" . . . . . 91
3.3. Маркетинговая стратегия корпорации "Ново Нордиск" . . . . . . . . . . . .99
3.4. Прогнозирование продаж и прибыли корпорации "Ново Нордиск" . . . . . . .121
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
Приложение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
Список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143