Николайшвили Г. Предисловие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2
Евстафьев В. Вступительное слово (Конференция 2009 года) . . . . . . . . . . . 3
Корсаков Д. Проблемы налогообложения в области продвижения социальной рекламы
(доклад 2009 года) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Кравченко Ф. Социальная реклама в свете законодательства о рекламе. Проблемы
и решения (доклад 2009 года) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Тополева-Солдунова Е. Участие НКО в законотворческой деятельности
(доклад 2009 года) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8
Перлов Д. Социальная реклама и СМИ на примере американского опыта
(доклад 2009 года) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Перлов Д. Тайное знание социальной рекламы (доклад 2009 года) . . . . . . . . 10
Стендзениекс Э. Социальная реклама: продукт как сообщение
(доклад 2009 года) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12
Стендзениекс Э. Семь правил создания успешной социальной кампании
(доклад 2009 года) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
Петров И. Медиатехнологии в социальной рекламе (доклад 2009 года) . . . . . . 16
Бермант Е. Социальная реклама в отсутствие образа (доклад 2009 года) . . . . .18
Борусяк Л. Ценностная система общества как фактор эффективности социальной
рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20
Эванс Д. Оценка новых медиа в реализации кампаний социальной рекламы в США:
методы, доказательства, кейсы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. .22
Шариков А. Цивилизационная идентичность и телевизионные предпочтения . . . . .24
Клеман К. Почему русские не французы? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
Кирия И. Мультимедийный подход . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Кирия И. Социальная тематика в СМИ в России в контексте "общественной
службы" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Шилова В. Реклама и социальная реклама: эффект "бедной родственницы"
Особенности восприятия социальной рекламы как коммуникативной технологии
экспертным сообществом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .32
Савельева О. Реклама как социальный проект и социальная технология . . . . . .34
Устинова В. Голос как инструмент социального диалога . . . . . . . . . . . . .36
Акимкин Е. Информационная работа с населением в процессе реализации социальных
проектов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .37
Чикишма А. Ностальгия как механизм социального ребрендинга . . . . . . . . . .39
Пирогова Ю. Стратегии воздействия социальной рекламы и потенциал
ее коммуникативной эффективности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40