Предисловие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
Принятые сокращения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Глава 1. Имущественные нематериальные ресурсы хозяйствующих субъектов . . . . 11
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . -
1.1. Сущность имущественных НМР хозяйствующих субъектов . . . . . . . . . . . 13
1.2. Понятие и признаки изобретения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
1.3. Понятие и признаки полезной модели . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
1.4. Понятие и признаки промышленного образца . . . . . . . . . . . . . . . . 21
1.5. Имущественное право автора или иного правообладателя на топологии
интегральных микросхем . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25
1.6. Исключительное право владельца на товарный знак и знак обслуживания . . .27
1.7. Исключительное право владельца на наименование места происхождения
товаров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
1.8. Исключительное право патентообладателя на селекционные достижения . . . .38
1.9. Право на осуществление лицензируемого вида деятельности . . . . . . . . .41
1.10. Право пользования природными ресурсами . . . . . . . . . . . . . . . . .43
1.11. Право пользования земельными участками . . . . . . . . . . . . . . . . .45
1.12. Право пользования имуществом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .46
1.13. Авторское право . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
1.13.1. Авторское право на литературные произведения . . . . . . . . . . . . .51
1.13.2. Авторское право на программы для ЭВМ и БД . . . . . . . . . . . . . . 54
1.13.3. Авторское право на драматические, музыкально-драматические
произведения и сценарные произведения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
1.13.4. Авторское право на хореографические произведения и пантомимы . . . . .60
1.13.5. Авторское право на музыкальные произведения с текстом
или без текста . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . -
1.13.6. Авторское право на аудиовизуальные произведения . . . . . . . . . . . 62
1.13.7. Авторское право на произведения изобразительного искусства . . . . . .65
1.13.8. Авторское право на произведения декоративно-прикладного искусства . . 67
1.13.9. Авторское право на произведения архитектуры, градостроительства
и садово-паркового искусства, в том числе в виде проектов, чертежей,
изображений и макетов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
1.13.10. Авторское право на фотографические произведения и произведения,
полученные способами, аналогичными фотографии . . . . . . . . . . . . . . . . 69
1.13.11. Авторское право на географические, геологические и другие карты,
планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии,
топографии и к другим наукам . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .72
1.13.12. Авторское право на производные произведения (переводы, обработки,
аннотации, рефераты, резюме, обзоры, инсценировки, аранжировки и другие
переработки произведений науки, литературы и искусства) . . . . . . . . . . . 76
1.13.13. Авторское право на сборники (энциклопедии, антологии, базы данных)
и другие составные произведения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
1.14. Смежные права . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
1.14.1. Возникновение смежных прав на произведение . . . . . . . . . . . . . . -
1.14.2. Имущественные права исполнения артистов-исполнителей и дирижеров,
постановки режиссеров-постановщиков спектаклей (исполнения), если
эти исполнения выражаются в форме, допускающей их воспроизведение
и распространение с помощью технических средств . . . . . . . . . . . . . . . 84
1.14.3. Имущественные права производителя фонограммы, т. е. любых
исключительных звуковых записей исполнений или иных звуков либо
их отображений, за исключением звуковой записи, включенной в аудиовизуальное
произведение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .88
1.14.4. Имущественные права сообщения передач организаций эфирного
или кабельного вещания, в том числе передач, созданных самой организацией
эфирного или кабельного вещания либо по ее заказу за счет ее средств другой
организацией . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .89
1.14.5. Имущественные права базы данных в части их охраны
от несанкционированного извлечения и повторного использования составляющих
их содержание материалов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .92
1.14.6. Имущественные права на произведения науки, литературы и искусства,
обнародованные после их перехода в общественное достояние, в части охраны
прав публикаторов таких произведений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .96
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .98
Глава 2. Неимущественные нематериальные (интеллектуальные) ресурсы
хозяйствующих субъектов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .100
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . -
2.1. Сущность неимущественных нематериальных ресурсов, их роль и место
в структуре капитала хозяйствующих субъектов . . . . . . . . . . . . . . . . 104
2.2. Интеллектуальный капитал хозяйствующего субъекта . . . . . . . . . . . .112
2.2.1. Человеческий капитал . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .117
2.2.2. Банк знаний и эффективность использования информации . . . . . . . . .127
2.2.3. Затраты на услуги непромышленного характера . . . . . . . . . . . . . 130
2.2.4. Затраты на НИОКР . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .132
2.2.5. Научное открытие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .135
2.2.6. Ноу-хау . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
2.3. Структурный капитал . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
2.4. Потребительский (клиентский) капитал . . . . . . . . . . . . . . . . . .143
2.4.1. Дистрибьюторские сети . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
2.4.2. Франчайзинг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151
2.4.3. Право на пресечение недобросовестной конкуренции . . . . . . . . . . .160
2.5. Неимущественные нематериальные права авторов . . . . . . . . . . . . . .163
2.6. Смежные права . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 164
2.6.1. Неимущественные нематериальные (личные) права артистов-исполнителей . . -
2.6.2. Неимущественные нематериальные (личные) права режиссеров-постановщиков
спектаклей (исполнения) и дирижера . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165
2.6.3. Неимущественные нематериальные (личные) права изготовителя
фонограммы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . -
2.6.4. Неимущественные нематериальные (личные) права изготовителя
базы данных . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .166
2.6.5. Неимущественные нематериальные (личные) права публикатора . . . . . . . -
Глава 3. Конкурентные нематериальные ресурсы хозяйствующих субъектов
(конкурентный потенциал) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . -
3.1. Сущность конкурентного потенциала, его роль и место в структуре капитала
хозяйствующих субъектов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .168
3.2. Соотношение между рыночной и учетной стоимостью . . . . . . . . . . . . 169
3.3. Коэффициент Тобина q . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .171
3.4. Торговая марка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .172
3.5. Деловая репутация предприятия (гудвилл) . . . . . . . . . . . . . . . . 178
3.6. Фирменные наименования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .185
3.7. Фирменный стиль . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
3.7.1. Понятие фирменного стиля, его функции и задачи . . . . . . . . . . . .187
3.7.2. Основные элементы фирменного стиля . . . . . . . . . . . . . . . . . .188
3.7.3. Основные носители элементов фирменного стиля . . . . . . . . . . . . .193
3.7.4. Предмет договора при разработке фирменного стиля . . . . . . . . . . .194
3.8. Корпоративные коммуникации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .195
3.8.1. Функции коммуникаций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .-
3.8.2. Виды коммуникаций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196
3.8.3. Коммуникационный процесс, его элементы и этапы . . . . . . . . . . . .198
3.8.4. Способы совершенствования коммуникационных процессов
в организации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .199
3.9. Эффективность управления . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .202
3.10. Корпоративная культура . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
3.11. Отношение сотрудников к работе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209
Глава 4. Оценка нематериальных ресурсов хозяйствующего субъекта . . . . . . .211
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . -
4.1. Методология оценки нематериальных ресурсов . . . . . . . . . . . . . . . .-
4.2. Сущность учета и структура нематериальных ресурсов . . . . . . . . . . .216
4.3. Оценка патента или лицензии на изобретение, полезную модель,
промышленный образец . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220
4.4. Практический расчет рыночной стоимости объекта ИС на примере
изобретения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .226
4.5. Оценка лицензии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233
4.6. Оценка человеческого капитала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234
4.7. Оценка банка знаний и эффективности использования информации . . . . . .249
4.8. Оценка товарного знака . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .253
4.9. Методы оценки стоимости НМА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 258
4.10. Оценка конкурентного потенциала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .261
4.11. Комплексная оценка ИК хозяйствующего субъекта . . . . . . . . . . . . .263
4.12. Управление конкурентным потенциалом хозяйствующего субъекта . . . . . .269
4.13. Принципы оценки ОИС с использованием сравнительного подхода . . . . . .272
4.14. Принципы оценки ОИС с использованием доходного подхода
(income approach) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .279
4.15. Принципы оценки с использованием затратного подхода (cost approach) . .288
4.15.1. Порядок определения стоимости ОИС, созданных на предприятии
или по его заказу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .291
4.15.2. Порядок определения стоимости ОИС при уступке (передаче)
его патентообладателем по договору предприятию . . . . . . . . . . . . . . . 293
4.15.3. Порядок определения стоимости ОИС, приобретенного по лицензионному
договору . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 296
4.15.4. Определение роялти . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . -
4.15.5. Порядок определения стоимости ОИС, внесенных учредителями в счет
их вкладов в уставный капитал предприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . .297
4.16. Стандартные ставки роялти . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .-
4.17. Пример оценки объекта авторского права . . . . . . . . . . . . . . . . 299
Глава 5. Формирование инвестиционных предпочтений хозяйствующих субъектов
в отношении нематериальных ресурсов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .302
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . -
5.1. Сущность инвестиционной деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . .303
5.2. Классификация инвестиций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .304
5.2.1. Портфельные инвестиции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .306
5.2.2. Реальные (прямые) инвестиции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .307
5.2.3. Инвестиции в нематериальные активы . . . . . . . . . . . . . . . . . . .-
5.3. Инвестиционная политика хозяйствующего субъекта . . . . . . . . . . . . 308
5.3.1. Источники инвестиций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .310
5.4. Человеческий и интеллектуальный капиталы - инвестиционные доминанты
хозяйствующих субъектов в рыночной экономике . . . . . . . . . . . . . . . . 315
5.4.1. Инвестиции в человеческий капитал . . . . . . . . . . . . . . . . . . 316
5.4.2. Инвестиции в интеллектуальный капитал . . . . . . . . . . . . . . . . 317
5.5. Инвестиционные критерии при оценке проектов . . . . . . . . . . . . . . 318
5.5.1. Эффективность инвестиционного проекта . . . . . . . . . . . . . . . . 341
5.5.2. Рентабельность капиталовложений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 344
5.5.3. Метод расчета нормы рентабельности инвестиций . . . . . . . . . . . . 345
5.5.4. Учет влияния инфляции и риска . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 348
5.5.5. Коэффициент эффективности инвестиций . . . . . . . . . . . . . . . . .349
5.5.6. Срок окупаемости инвестиций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 351
5.5.7. Дисконтированный срок окупаемости инвестиций . . . . . . . . . . . . .353
5.6. Результат инвестиций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .354
Глава 6. Инновационный путь развития хозяйствующих субъектов . . . . . . . . 355
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . -
6.1. Предмет инновационной деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . .358
6.2. Результаты инновационной деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . 361
6.3. Инновационное предпринимательство . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 365
6.3.1. Оценка инновационного проекта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 369
6.3.2. Виды рисков в инновационной деятельности . . . . . . . . . . . . . . .374
6.3.3. Основные пути снижения риска в инновационной деятельности . . . . . . 381
6.4. Инновационный менеджмент . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .385
6.4.1. Организационные формы инновационного менеджмента . . . . . . . . . . .387
6.5. Эффективность инновационного процесса . . . . . . . . . . . . . . . . . 388
6.6. Стандартизация инновационной деятельности . . . . . . . . . . . . . . . 390
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 392
Глава 7. Комплексная программа по разработке проекта и внедрению почтовой
пломбы нового поколения с повышенной надежностью защиты почтовых
отправлений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .394
Раздел I. Технико-экономическое обоснование к договору поставки ППО . . . . .395
7.1. Аннотация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . -
7.2. Анализ текущего состояния предметной области . . . . . . . . . . . . . .397
7.2.1. Средства защиты почтовых отправлений . . . . . . . . . . . . . . . . .398
7.2.2. Эффективность существующих решений по защите от несанкционированного
доступа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .400
7.2.3. Охрана труда и экологическая безопасность . . . . . . . . . . . . . . . -
7.2.4. Издержки производства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 401
7.2.5. Требования по автоматизации технологических процессов и снижению
трудоемкости обработки ПО . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .402
7.3. Предложения по совершенствованию методов и средств защиты ПО . . . . . . .-
7.4. Реализация проекта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .403
7.4.1. Перечень мероприятий для реализации проекта . . . . . . . . . . . . . . -
7.4.2. Разработка технологии изготовления и применения ППО, лабораторные
испытания и апробация ППО в объектах ФПС . . . . . . . . . . . . . . . . . . 404
7.4.3. Сроки реализации проекта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .405
7.4.4. Рабочая группа по проекту . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 406
7.4.5. Финансовое обеспечение проекта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .407
7.5. Ожидаемый эффект от реализации инвестиционного проекта . . . . . . . . .408
7.5.1. Качественная оценка составляющих эффекта . . . . . . . . . . . . . . . .-
7.5.2. Количественная оценка составляющих эффекта . . . . . . . . . . . . . .409
7.5.2.1. Надежность защиты ППО от подделки . . . . . . . . . . . . . . . . . . -
7.5.2.2. Стоимость трудовых затрат при нанесении ППО на ПО . . . . . . . . . 410
7.5.2.3. Стоимость ППО . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . -
7.5.3. Экономический эффект от внедрения ППО . . . . . . . . . . . . . . . . 411
7.5.3.1. Основные составляющие экономического эффекта от внедрения ППО . . . . -
7.5.3.2. Количественная оценка составляющих экономического эффекта . . . . . . -
7.5.3.3. Затраты на реализацию проекта и внедрение ППО на объектах ФПС . . . 413
7.5.3.4. Показатели экономической эффективности проекта . . . . . . . . . . . .-
Раздел II. Технико-экономическое обоснование к договору поставки ППО . . . . 414
7.6. Состояние вопроса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . -
7.7. Расчет экономического эффекта от внедрения ППО . . . . . . . . . . . . .417
Раздел III. Технические требования к ППО с учетом предложений ФГУП "Почта
России" и предприятий-изготовителей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .423
7.8. Основные технические требования к ППО для регистрируемых почтовых
отправлений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .-
7.8.1. Общие положения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 424
7.8.2. Основные параметры и характерные признаки . . . . . . . . . . . . . . 425
7.8.3. Требования к материалам и покупным изделиям . . . . . . . . . . . . . 427
7.8.4. Надежность и качество . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 428
7.8.5. Эксплуатационная документация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 428
7.8.6. Комплект поставки ППО . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 429
7.8.7. Маркировка и упаковка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . -
7.9. Требования безопасности при применении ППО . . . . . . . . . . . . . . . .-
7.9.1. Требования охраны окружающей среды . . . . . . . . . . . . . . . . . .430
7.9.2. Требования по эксплуатации ППО . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .-
Раздел IV. Промежуточный отчет по разработке ППО для регистрируемых почтовых
отправлений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .-
7.10. Назначение разработанной пломбы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .431
7.11. Описание полиграфического комплекса изделия "Почтовая пломба
одноразовая" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 432
7.12. Основные параметры и характерные признаки ППО . . . . . . . . . . . . .434
Раздел V. Инструкция по применению ППО для внутренних и международных
регистрируемых почтовых отправлений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .435
7.13. Общие положения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .-
7.14. Определения и сокращения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 436
7.15. Назначение ППО . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . -
7.16. Технические характеристики ППО . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 437
7.17. Порядок применения ППО . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 438
7.17.1. Прием, регистрация, хранение и выдача ППО . . . . . . . . . . . . . . .-
7.17.2. Порядок нанесения ППО на почтовое отправление . . . . . . . . . . . .440