Предисловие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .VII
От автора . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Х
Раздел I. Концепция маркетингового права . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
Глава 1. Введение в маркетинговое право . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1
§ 1. Сущность и предметное содержание современного маркетинга . . . . . . . . .1
§ 2. Маркетинг как объект правового регулирования . . . . . . . . . . . . . . 11
§ 3. Предпосылки становления и развития маркетингового права . . . . . . . . .17
Глава 2. Основные положения маркетингового права . . . . . . . . . . . . . . .23
§ 1. Понятие, предмет, метод и система маркетингового права . . . . . . . . . 23
§ 2. Принципы маркетингового права . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31
§ 3. Маркетинговое право как область юридической науки . . . . . . . . . . . .36
§ 4. Маркетинговое право как учебная дисциплина . . . . . . . . . . . . . . . 39
§ 5. Место маркетингового права в российской правовой системе . . . . . . . . 42
§ 6. Источники маркетингового права . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
§ 7. Маркетинговые правоотношения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
Раздел II. Правовое регулирование различных направлений маркетинговой
деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .63
Глава 3. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций . . . . . . . . . .63
§ 1. Общие положения о маркетинговых коммуникациях . . . . . . . . . . . . . .63
§ 2. Международные правила в области маркетинговых коммуникаций . . . . . . . 72
§ 3. Законодательство о рекламной деятельности. Юридическое понятие рекламы . 79
§ 4. Правовое положение участников рекламной деятельности . . . . . . . . . . 83
§ 5. Нормативно-правовые требования к рекламе . . . . . . . . . . . . . . . . 85
§ 6. Государственный контроль и саморегулирование в области рекламы . . . . .104
§ 7. Понятие и виды ненадлежащей рекламы. Ответственность за ненадлежащую
рекламу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .109
§ 8. Правовые оковы public relations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117
§ 9. Правовое регулирование продвижения продукции на ярмарках и выставках . .124
Глава 4. Правовое регулирование товарной политики в маркетинге . . . . . . . 129
§ 1. Общая характеристика товара в системе маркетинга . . . . . . . . . . . .129
§ 2. Товарный знак: понятие и правовая охрана . . . . . . . . . . . . . . . .133
§ 3. Правовые основы наименования места происхождения товара . . . . . . . . 159
§ 4. Упаковка в маркетинговом и правовом аспектах . . . . . . . . . . . . . .167
§ 5. Конкурентоспособность товара: понятие, показатели, правовые требования .173
§ 6. Понятие и правовое обеспечение сертификации продукции . . . . . . . . . 184
§ 7. Понятие стандартизации и ее правовое регулирование . . . . . . . . . . .204
§ 8. Юридическая ответственность за нарушение законодательства о сертификации
и требований государственных стандартов . . . . . . . . . . . . . . . . . . .224
§ 9. Правовые аспекты позиционирования и товарного ассортимента . . . . . . .229
§ 10. Правовое регулирование сервиса как элемента конкурентоспособности . . .233
§ 11. Правовые положения о сроках поставки товаров, выполнения работ,
оказания услуг как факторах их конкурентоспособности . . . . . . . . . . . . 245
Глава 5. Правовое регулирование рыночного ценообразования как категории
маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252
§ 1. Общая стратегия рыночного ценообразования . . . . . . . . . . . . . . . 252
§ 2. Система государственного регулирования цен . . . . . . . . . . . . . . .256
§ 3. Правовая регламентация свободных рыночных цен . . . . . . . . . . . . . 264
§ 4. Юридическая ответственность за нарушения законодательства, регулирующего
ценообразование . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .277
Глава 6. Правовое обеспечение каналов товародвижения . . . . . . . . . . . . 281
§ 1. Понятие и виды каналов товародвижения в маркетинге . . . . . . . . . . .281
§ 2. Договор поручения в сфере товародвижения . . . . . . . . . . . . . . . .287
§ 3. Договор комиссии в каналах товарораспределения . . . . . . . . . . . . .290
§ 4. Правовое регулирование агентирования как способа взаимодействия звеньев
канала товародвижения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .300
§ 5. Простое товарищество как форма вертикальной маркетинговой системы
каналов сбыта договорного типа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 303
§ 6. Договор коммерческой концессии (франчайзинга) как форма, опосредующая
вертикальную сбытовую маркетинговую систему . . . . . . . . . . . . . . . . .311
§ 7. Торги как инструмент товародвижения. Правовое регулирование . . . . . . 324
§ 8. Реализация продукции на биржах как способ сбыта в системе маркетинга
Правовые основы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .331
§ 9. Правовое регулирование лизинга как метода сбыта готовой продукции
в маркетинге . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 373
§ 10. Региональное законодательство в сфере реализации товаров, работ, услуг 390
§ 11. Регулирование сетевого маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . .395
Глава 7. Правовое регулирование конкуренции как фактора маркетинговой среды .417
§ 1. Конкурентная среда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .417
§ 2. Российское конкурентное законодательство . . . . . . . . . . . . . . . .423
§ 3. Субъекты конкурентного законодательства . . . . . . . . . . . . . . . . 431
§ 4. Доминирующее положение хозяйствующего субъекта на рынке . . . . . . . . 433
§ 5. Монополистическая деятельность и недобросовестная конкуренция в свете
российского законодательства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 435
§ 6. Общие положения антимонопольного регулирования в России . . . . . . . . 442
§ 7. Правовое регулирование естественных монополий . . . . . . . . . . . . . 448
§ 8. Ответственность за нарушение российского законодательства о конкуренции 458
§ 9. Особенности зарубежного законодательства о конкуренции . . . . . . . . .461
Глава 8. Правовое обеспечение маркетинговых исследований, получения,
использования и распространения маркетинговой информации . . . . . . . . . . 467
§ 1. Общая характеристика маркетинговых исследований и маркетинговой
информации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 467
§ 2. Правовые основы информационных ресурсов в сфере современного маркетинга 487
§ 3. Правовая защита коммерческой тайны как разновидности маркетинговой
информации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 508
§ 4. Банковская тайна в сфере банковского маркетинга: правовые аспекты
регулирования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .527
§ 5. Государственно-управленческая деятельность в сфере информационных
отношений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .551
§ 6. Регулирование маркетинговых исследований. Правовые формы информационного
обеспечения маркетинговой деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 568
Приложение. Учебная программа по курсу "Маркетинговое право России" . . . . .604
Рекомендуемая литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 610