Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Состояние и перспективы развития товарного рынка в Санкт-Петербурге
1.1. Социально-экономическое положение и тенденции формирования конкурентных
товарных рынков Санкт-Петербурга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
1.2. Маркетинг взаимодействия как фактор повышения конкурентоспособности
предпринимательских структур . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34
Глава 2. Теоретические и методические основы формирования конкурентных
преимуществ субъектов маркетинговой системы на товарном рынке
2.1. Анализ состояния и развития теоретико-методических основ конкурентного
взаимодействия субъектом рынка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44
2.2. Принципы и модели формирования стратегических конкурентных альтернатив . 69
Глава 3. Разработка мероприятий по формированию конкурентных преимуществ
фирмы на товарном рынке
3.1. Организация конкурентного позиционирования фирмы на основе комплексного
использования инструментов маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
3.2. Методические рекомендации по формированию конкурентных преимуществ фирмы
на основе маркетингового подхода . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147
Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162