Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Теория и практика организации рекламной деятельности в системе
предпринимательства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
1.1. Теоретические и организационные основы формирования бизнес-коммуникаций
в системе предпринимательства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
1.2. Сущность и значение рекламы в современных бизнес-коммуникациях . . . . . 18
1.3. Проблемы повышения эффективности рекламной деятельности
в бизнес-структурах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Глава 2. Особенности современного состояния и оценки эффективности рекламной
деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .42
2.1. Классификация системообразующих факторов рекламной деятельности . . . . .42
2.2. Исследование условий формирования рекламных структур
в предпринимательской среде . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
2.3. Специфические особенности формирования и оценки рекламной деятельности
в различных сферах и типах бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .71
Глава 3. Методические основы оценки эффективности рекламной деятельности
бизнес-субъектов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .88
3.1. Концепция и методические принципы оценки эффективности рекламной
деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .88
3.2. Методы оценки эффективности рекламной деятельности . . . . . . . . . . . 96
3.3. Практическая апробация методических положений по оценке эффективности
рекламной деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171
Библиография . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175