Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Глава 1. Анализ рекламной деятельности фирмы и модели оценки эффективности . . 9
1.1. Роль и место рекламы в экономике . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
Модель предпринимательства и система маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . .9
Понятие рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
Экономические задачи рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14
Развитие рынка рекламных услуг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16
Реклама в маркетинге . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19
Выводы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24
1.2. Эффективность рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24
Модели рекламного воздействия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
Этапы возникновения эффекта рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
Определение эффективности рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
1.3. Классификация видов рекламной деятельности . . . . . . . . . . . . . . . 33
1.4. Классификация моделей оценки эффективности рекламной деятельности . . . .37
1.5. Методы и модели оценки экономической эффективности рекламных мероприятий 42
Методы и модели, основанные на сопоставлении доходов и расходов . . . . . . . 42
Статистические модели . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
Модели, основанные на функции отклика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54
Глава 2. Разработка динамической модели оценки эффективности рекламной
деятельности фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .66
2.1. Факторы эффективности рекламного воздействия . . . . . . . . . . . . . . 66
2.2. Динамическая модель оценки экономической эффективности рекламной
деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .67
Моделирование рекламной кампании . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .86
Глава 3. Оценки эффективности рекламной деятельности на основе динамической
модели . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .87
Экспериментальные расчеты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87
3.2. Использование динамической модели оценки эффективности в системе
информационного обеспечения рекламной деятельности . . . . . . . . . . . . . .97
3.3. Изучение коммуникативной эффективности рекламных мероприятий . . . . . .102
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .112
Приложение 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
Приложение 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117
Приложение 3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118
Приложение 4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119