Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава I. Маркетинг на внешних рынках как одно из основных направлений
международных маркетинговых исследований . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12
1. Методологические основы современных маркетинговых исследований . . . . . . 12
2. Распределение и коммуникация в системе международного маркетинга . . . . . 26
3. Маркетинг в международной торговле услугами . . . . . . . . . . . . . . . .41
Глава II. Особенности маркетинга транснациональных корпораций . . . . . . . . 55
1. Транснациональные корпорации в системе современной международной экономики 55
а) основные характеристики деятельности ТНК в современном мире . . . . . . . .55
б) факторы развития мировой экономики, влияющие на ТНК . . . . . . . . . . . .58
в) общие тенденции развития стратегии ТНК . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65
2. Стратегический маркетинг ТНК . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65
а) цели и особенности стратегического маркетинга ТНК . . . . . . . . . . . . .65
б) анализ внешней среды ТНК . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
1. система маркетинговой информации ТНК . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
2. факторы внешней среды маркетинга ТНК . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
в) комплекс маркетинга ТНК . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .81
Глава III. Трансфертное ценообразование в системе международного маркетинга . 86
1. Ценообразование в рамках ТНК . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
а) проблемы трансфертного ценообразования . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
б) цели трансфертного ценообразования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
в) методы трансфертного ценообразования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
2. Трансфертное ценообразование и разработка каналов сбыта ТНК . . . . . . . 107
3. Конкурентные преимущества и глобальная стратегия ТНК . . . . . . . . . . .128
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
Библиография . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145