Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Глава 1. Международный маркетинг: становление, разработка, развитие . . . . . 11
1.1. Маркетинг в развитии современной мировой экономики . . . . . . . . . . . 11
1.2. Особенности международного маркетинга и его различия с национальным
маркетингом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
1.3. Становление и развитие методологии международного маркетинга . . . . . . 32
1.4. Принципы международного маркетинга, необходимые для ведения
внешнеэкономической деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44
1.5. Система методов маркетинга в реализации международных рыночных отношений 52
1.6. Структура международного маркетинга и основные подходы к ее формированию 66
1.7. Пути становления и развития международного маркетинга в мировой экономике
и его эволюция в России . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76
Глава 2. Определение типов международного маркетинга, их сравнительная
характеристика и цикличность развития . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
2.1. Влияния внешней среды и стандартизация товаров и услуг на выделение типов
международного маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
2.2. Каскадный тип маркетинга: предназначение, условия реализации и
разновидности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
2.3. Глобальный тип маркетинга и подходы к его реализации . . . . . . . . . . 95
2.4. Транснациональный тип маркетинга как сочетание каскадного и глобального
типов маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
2.5. Оценка преимуществ глобального и транснационального типа маркетинга . . 108
2.6. Сравнительная характеристика типов международного маркетинга . . . . . .121
2.7. Циклы международного маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128
Глава 3. Выбор рынка для международной предпринимательской деятельности . . .140
3.1. Маркетинговые исследования и их специфика при выборе международных
рынков . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
3.2. Особенности организации проведения основных групп маркетинговых
исследований на внешних рынках . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
3.3. Сегментирование международных рынков: способы, признаки, критерии . . . 158
3.4. Основные этапы и факторы выбора международных рынков фирмы . . . . . . .166
3.5. Использование метода расстановки приоритетов для выявления маркетинговых
преимуществ фирм на международных рынках . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177
Глава 4. Основные факторы, влияющие на выбор товара, методы его
ценообразования и стратегию продвижения на внешних рынках . . . . . . . . . .189
4.1. Товар и его концепция на внешних рынках . . . . . . . . . . . . . . . . 189
4.2. Адаптация товаров к требованиям международных рынков: виды, формы и
сферы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .201
4.3. Основные подходы к установлению и координированию уровня цены товара
на внешних рынках . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .209
4.4. Международные маркетинговые коммуникации: основные факторы формирования
стратегии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .220
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233
Библиографический список . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256