Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава I. Изучение рынка как одно из важных направлений деятельности . . . . . 13
§ 1. Анализ рынка в системе маркетинга компаний . . . . . . . . . . . . . . . 13
§ 2. Оценка спроса на различных рынках в маркетинговых исследованиях
зарубежных фирм . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
§ 3. Исследование позиций конкурентов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
Глава II. Анализ оптового рынка в системе рыночных исследований фирмы . . . . 59
§ 1. Изучение форм организации оптового распределения . . . . . . . . . . . . 59
§ 2. Структура и функции оптового рынка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
Глава III. Опыт зарубежных компаний и исследование некоторых направлений рынка
России (на примере оптового рынка информационных товаров и услуг) . . . . . . 92
§ 1. Особенности и тенденции развития оптового рынка России . . . . . . . . . 93
§ 2. Специфика изучения оптового звена информационного рынка . . . . . . . . 117
§ 3. Характеристика информационного рынка . . . . . . . . . . . . . . . . . .137
§ 4. Маркетинговые исследования информационного рынка России . . . . . . . . 145
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
Библиография . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165