Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Место рекламы в маркетинговом комплексе зарубежных компаний
по продвижению товара на рынке . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
1. Рекламные стратегия как важная составная часть стратегии компании . . . . . 9
2. Этапы разработки эффективной рекламной кампании по продвижению товара
зарубежных компаний на рынке . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29
Глава 2. Роль фирменной марки в продвижении товаров зарубежных компаний
на рынке . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .63
1. Значение марки в рыночных отношениях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
2. Проблемы в использовании марок на зарубежных рынках . . . . . . . . . . . .73
3. Франшиза и ее перспективы в продвижении товара . . . . . . . . . . . . . . 99
Глава 3. Ценообразование в рыночной деятельности зарубежной компании
и возможности использования ценового опыта в деятельности российских фирм . .110
1. Условия реализации ценовой (политики зарубежных компаний) . . . . . . . . 110
2. Разработка ценовой стратегии продвижения товара на рынке . . . . . . . . .121
3. Основные методы ценообразования в рыночной деятельности зарубежных
компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139
4. Тенденции изменения цен в условиях реализации ценовых стратегий продвижения
зарубежных компаний на рынке . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158
Сноски на источники . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .171
Библиография . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176