Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Основы механизма ценообразования в маркетинге зарубежных компаний . . 9
1.1. Теоретическое обоснование ценообразования . . . . . . . . . . . . . . . . 9
1.2. Факторы ценообразования на различных типах национальных и мировых рынков
15 1.3. Роль ценообразования в процессе составления маркетинговых программ
зарубежных компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
1.4. Жизненный цикл товара . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39
1.5. Виды цен, существующих в практике зарубежных компаний . . . . . . . . . .49
Глава 2. Методы ценообразования и ценовые стратегии в маркетинговом комплексе
зарубежных компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
2.1. Основные маркетинговые методы ценообразования в деятельности зарубежных
компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .66
2.2. Воздействие фактора цены и метода стимулирования продаж при различном
типе потребительского действия на зарубежном рынке . . . . . . . . . . . . . .74
2.3. Основы ценовых стратегий зарубежных компаний . . . . . . . . . . . . . . 79
2.4. Стратегии трансфертного ценообразования и его методы . . . . . . . . . . 99
2.5. Проблема демпинга на мировых рынках . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
2.6. Ценовая дискриминация и ее формы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .118
Глава 3. Особенности отраслевого формирования цен зарубежных и российских
компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126
3.1. Установление цен на рынке производственно-технической продукции . . . . 126
3.2. Специфика ценообразования на мировом нефтяном рынке . . . . . . . . . . 131
3.2.1. Эволюция механизма ценообразования . . . . . . . . . . . . . . . . . .131
3.2.2. Основные ценообразующие факторы на рынке нефти . . . . . . . . . . . .147
3.2.3. Механизм трансфертного ценообразования в России . . . . . . . . . . . 153
3.3. Ценообразование в деятельности зарубежных и российских автомобильных
компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160
3.4. Особенности ценообразования на программные продукты . . . . . . . . . . 166
3.5. Ценообразование на рынке сотовых телефонов . . . . . . . . . . . . . . .175
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
Сноски на источники . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .201
Библиография . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205