Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава I. Характеристика маркетинга как системы управления воспроизводственной
деятельностью предприятий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
1.1. Сущность маркетинга как системы управления и его функции . . . . . . . . 17
1.2. Основные этапы и концепции развития маркетинга . . . . . . . . . . . . . 45
Глава II. Основные виды развития маркетинга как системы управления
воспроизводственной деятельностью предприятий . . . . . . . . . . . . . . . . 70
2.1. Переход от маркетинга, ориентированного на производителя к маркетингу,
ориентированному на потребителя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
2.2. Применение интеграционного вида маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . 95
2.3. Значение маркетинга для повышения конкурентоспособности предприятий . . 112
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132
Библиография . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141