Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Глава I. Комплекс маркетинга и маркетинг-менеджмент в системе инновационного
предпринимательства
1.1. Становление и проблемы организации маркетинг-менеджмента
в предпринимательской деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
1.2. Сущность инновационного предпринимательства и задачи организации
маркетинг-менеджмента нововведений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40
Глава II. Концептуальные и методические основы организации
маркетинг-менеджмента в системе инновационного предпринимательства
2.1. Характеристики процесса принятия решений в инновационном
предпринимательстве . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
2.2. Методические положения организации маркетинг-контроллинга
и маркетинг-аудита в сфере инновационного предпринимательства . . . . . . . . 73
Глава III. Разработка методических подходов к формированию стратегии
маркетинг-менеджмента в инновационном предпринимательстве
3.1. Концептуальные положения методики разработки стратегии
маркетинг-менеджмента нововведений . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .96
3.2. Формирование и выбор стратегии маркетинг-менеджмента в инновационном
предпринимательстве . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .112
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .139