Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Глава 1. Современное понимание международного маркетинга и его механизм . . . 11
§ 1. Маркетинговый подход к организации деятельности компании и особенности
международного маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
§ 2. Стратегия международного маркетинга и методы выхода на внешние рынки . . 21
§ 3. Организация международных маркетинговых исследований . . . . . . . . . . 33
§ 4. Влияние концепции международного маркетинга на организационную структуру
компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44
Глава 2. Соотношение экспорта товаров и капитала в стратегии международного
маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .55
§ 1. Деятельность английских экспортеров на мировых товарных рынках . . . . . 56
§ 2. Факторы повышения роли вывоза капитала в политике международного
маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .68
§ 3. Отраслевая и географическая ориентация английских экспортеров капитала . 75
§ 4. Экспорт капитала в страны Восточной Европы и СНГ . . . . . . . . . . . . 87
Глава 3. Государственная поддержка внешнеэкономической экспансии английских
компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .95
§ 1. Подходы и проблемы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
§ 2. Финансовое и организационное содействие государства сбыту английских
товаров на внешних рынках . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .103
§ 3. Государственное регулирование зарубежной инвестиционной деятельности
английских компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .116
§ 4. Воздействие государства на повышение конкурентоспособности английских
компаний . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
Примечания . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
Библиография . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181