Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
1. Становление и развитие концепции формирования брэнда в системе российского
предпринимательства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6
1.1. Анализ и развитие понятийного аппарата брэндинга . . . . . . . . . . . . 16
1.2. Маркетинговая классификация брэндов . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25
1.3. Проблемы и задачи разработки и совершенствования концепции формирования
брэнда как элемента системы продвижения товара . . . . . . . . . . . . . . . .40
2. Теоретические и методические основы концепции формирования брэнда . . . . .43
2.1. Теоретические основы концепции формирования брэнда . . . . . . . . . . . 43
2.2. Методы организации работы с брэндом в современных условиях . . . . . . . 50
2.3. Методические положения по организации контроля за эффективностью брэнда .98
3. Разработка маркетинговых мероприятий по совершенствованию брэнда фирмы . .118
3.1. Комплексный маркетинговый анализ брэнда фирмы . . . . . . . . . . . . . 118
3.2. Разработка практических рекомендаций по совершенствованию брэнда фирмы .128
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155
Литература
Приложение