Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Глава I. Сущность и основные характеристики маркетинговых стратегий . . . . . 17
1. Необходимость создания маркетинговой стратегии компании . . . . . . . . . .17
2. Основные этапы разработки маркетинговых стратегических программ . . . . . .21
3. Особенности развития маркетинговых стратегий в условиях развития различных
направлений деятельности зарубежных компаний . . . . . . . . . . . . . . . . .31
4. Критерии выбора маркетинговых стратегий . . . . . . . . . . . . . . . . . .39
Глава II. Ценовая стратегия как один из основных элементов маркетинговых
стратегий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
1. Различные подходы к формированию ценовой стратегии . . . . . . . . . . . . 50
2. Построение ценовой стратегии компании в зависимости от типа рынка и уровня
спроса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .53
3. Роль цены на различных этапах развития маркетинговой стратегии . . . . . . 63
4. Ценовые стратегии и конкретные методики ценообразования на продукцию
рынка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
Глава III. Роль стратегии фирменной марки в деятельности компании . . . . . . 85
1. Сущность фирменных марок, их виды и место в маркетинговых стратегиях . . . 87
2. Условия, определяющие динамику и роль фирменной марки в стратегии
компании . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
3. Место маркетинговой стратегии марки в деятельности фирмы и ее особенности 133
4. Роль рекламы в развитии стратегии фирменной марки . . . . . . . . . . . . 153
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168
Библиография . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184