Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Стратегия и тактика маркетинговой деятельности предприятия . . . . . 11
1.1. Стратегия предприятия: подходы к ее формированию . . . . . . . . . . . . 11
1.2. Маркетинговые стратегии предприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19
1.3. Методические основы выбора коммуникативной модели рекламы . . . . . . . .28
Глава 2. Исследование рекламной деятельности предприятий на рынке мебели . . .48
2.1. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятий . . . . . . 48
2.2. Состояние рынка мебели в Новосибирске . . . . . . . . . . . . . . . . . .54
2.3. Позиционирование предприятий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
2.4. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятий . . . . . . . . .90
Глава 3. Планирование рекламной кампании . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
3.1. Выбор целевой аудитории на основе сегментации рынка . . . . . . . . . . 105
3.2. Основные этапы рекламной кампании . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
3.3. Организация и управление поиском новых идей в рекламе . . . . . . . . . 119
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
Список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141