Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
Глава I. Методологические основы маркетинга в Японии
1.1. Маркетинговая концепция японских фирм . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
1.2. Маркетинг как отрасль эконометрической науки . . . . . . . . . . . . . . 33
1.3. Информационная инфраструктура маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . 60
Глава II. Маркетинг и стратегическое планирование в Японии
2.1. Внутрифирменные планы в системе экономического планирования . . . . . . .82
2.2. Стратегии маркетинговой деятельности японских фирм . . . . . . . . . . .103
2.3. Маркетинговые программы: методика разработки и содержание . . . . . . . 129
2.4. Определение экономической эффективности инвестиционной политики
в маркетинге и маркетинговый контроль . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .149
Глава III. Управление инновационными процессами и ассортиментная политика
японских фирм
3.1. Международная конкурентоспособность японской продукции . . . . . . . . .169
3.2. Инновационная политика и стратегия технологических разрывов . . . . . . 194
3.3. Международный жизненный цикл и оптимизация товарного ассортимента . . . 221
Глава IV. Особенности формирования каналов товародвижения японских фирм
4.1. Многоступенчатость японской сбытовой сети . . . . . . . . . . . . . . . 244
4.2. Универсальные торговые фирмы ("сого сеся") . . . . . . . . . . . . . . .264
4.3. Специализированные торговые фирмы и "двойственная структура" японской
дистрибьюционной системы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 290
Глава V. Особенности ценообразования и ценовой политики японских фирм
5.1. Основные методы ценообразования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 320
5.2. Структура ценовой политики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .356
5.3. Особенности ценовой политики в международной деятельности . . . . . . . 379
Глава VI. Система продвижения японских товаров на внешние рынки
6.1. Рекламная деятельность японских фирм . . . . . . . . . . . . . . . . . .397
6.2. Корпоративный имидж и культура . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .419
5.3. Система стимулирования сбыта и сервисная политика . . . . . . . . . . . 439
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 454
Приложение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 463
Список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 480