Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Банковский маркетинг: теоретические основы и экономическое
содержание . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15
1.1. Маркетинговая философия предпринимательства и ее исторический генезис . .15
1.2. Содержание банковского маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33
1.3. Социально ориентированный банковский маркетинг - маркетинг инвестиций . .53
Глава 2. Организация маркетинга инвестиционной деятельности коммерческого
банка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
2.1. Инвестиционный продукт банка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
2.2. Инвестиционный процесс и участие в нем банков: регулирующая роль
государства и Центрального банка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .76
2.3. Маркетинг инвестиционного продукта банка . . . . . . . . . . . . . . . . 92
2.4. Финансово-промышленная группа как организационная форма инвестиционной
деятельности банка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
2.5. Риск-менеджмент и риск-маркетинг банка на рынке инвестиций . . . . . . .124
Библиография . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136