Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
1. Современная концепция регионального маркетинга . . . . . . . . . . . . . . 14
1.1. Сущностные основы, функции и принципы маркетинга . . . . . . . . . . . . 14
1.2. Региональный маркетинг в системе рыночных преобразований . . . . . . . . 37
1.3. Роль маркетинга в обосновании рыночной стратегии республики . . . . . . .55
2. Маркетинговая оценка трансформационных процессов в экономике региона . . . 79
2.1. Мониторинг рыночной направленности институциональных преобразований
в экономике республики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .79
2.2. Методические основы маркетингового анализа и их использование для оценки
состояния рынка региона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .111
3. Разработка и реализация рыночной стратегии Карачаево-Черкесии на основе
регионального маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
3.1. Использование результатов маркетинговых исследований для определения
перспективных сфер производственной предпринимательской деятельности . . . . 135
3.2. Программный подход к реализации рыночной стратегии республики . . . . . 154
3.3. Организационный механизм маркетинга и его реализация в регионе . . . . .178
3.4. Маркетинговая стратегия деятельности малых предприятий на региональном
рынке . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .193
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207
Список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219
Приложения