Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Сущность концепции стратегического маркетинга и необходимость ее
развития
1.1. Теоретические аспекты стратегического маркетинга. Основные понятия . . . .8
1.2. Формирование концепции стратегического маркетинга . . . . . . . . . . . .22
1.3. Роль стратегического маркетинга в деятельности предприятия . . . . . . . 33
Глава 2. Методические рекомендации по использованию моделей и подходов
в процессе формирования стратегии маркетинга
2.1. Существующая практика применения стратегий российскими предприятиями . . 50
2.2. Классификация стратегий маркетинга фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . 56
2.3. Рекомендации по разработке стратегии маркетинга . . . . . . . . . . . . .68
Глава 3. Формирование комплекса стратегий маркетинга
3.1. Информационное и организационное обеспечение формирование стратегии
маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .86
3.2. Методика использования модели PIMS при формировании стратегии маркетинга
для группы связанно диверсифицированных предприятий . . . . . . . . . . . . . 97
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
Библиографической список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . 127
Приложение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136