Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
Глава I. Социально-экономическая сущность рекламной деятельности в управлении
проектом . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12
§ 1. Функции рекламы в решении управленческо-экономических задач . . . . . . .12
§ 2. Функции управления проектом и их учет в рекламной деятельности . . . . . 27
Глава II. Цели рекламы на различных этапах жизненного цикла проекта . . . . . 43
§ 1. Этапы жизненного цикла проекта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
§ 2. Основные цели рекламы проекта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .56
Глава III. Методические основы организации управления рекламой строительного
проекта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
§ 1. Критерии структуризации рекламных подразделений . . . . . . . . . . . . .75
§ 2. Организационные структуры управления рекламой проекта . . . . . . . . . .90
§ 3. Методические основы управления рекламной кампанией строительного
проекта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .117
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141
Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146