Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Глава 1. Исследование и анализ применения и возможностей интеграции
маркетинговых коммуникаций в индустрии спорта . . . . . . . . . . . . . . . . 13
1.1. Анализ тенденций формирования и развития рынка спортивных товаров
и разработка системы требований, предъявляемых к эффективным маркетинговым
коммуникациям . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
1.2. Классификация средств маркетинговых коммуникаций и их роль в индустрии
спорта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26
1.3. Анализ использования и возможностей интеграции различных средств
маркетинговых коммуникаций для продвижения спортивных товаров . . . . . . . . 36
Глава 2. Теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций . . .57
2.1. Роль и значение коммуникаций в маркетинге . . . . . . . . . . . . . . . .57
2.2. Моделирование процесса маркетинговых коммуникаций . . . . . . . . . . . .69
2.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации . . . . . . . . . . . . . . . 87
Глава 3. Разработка методики и инструментария для обеспечения и оценки
интеграции маркетинговых коммуникаций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
3.1. Преимущества применения, интегрированного подхода к маркетинговым
коммуникациям . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99
3.2. Применение стратегического подхода в обеспечении интеграции маркетинговых
коммуникаций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
3.3. Методика и инструментарий обеспечения интеграции маркетинговых
коммуникаций . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
Библиография . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159