Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Глава 1. Исторический обзор . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
1.1. Реклама в древние времена и в средние века . . . . . . . . . . . . . . . 15
1.2. Американская и западноевропейская реклама . . . . . . . . . . . . . . . .20
1.3. Российская реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
Глава 2. Гражданско-правовые особенности рекламы . . . . . . . . . . . . . . .35
2.1. Регулирование рекламы в России . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
2.2. Регулирование рекламы в зарубежных странах . . . . . . . . . . . . . . . 49
2.3. Связь проблем Интернета и рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .54
Глава 3. Реклама в Интернете . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .77
3.1. Виды рекламы в Интернете . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
3.2. Реклама порно-сайтов в Сети . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .93
Глава 4. Применение существующих законов, регулирующих рекламную
деятельность в России, к рекламе в Интернете . . . . . . . . . . . . . . . . 100
4.1. Правовое регулирование Интернет . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
4.2. Применение к Интернет-рекламе Закона "О СМИ" . . . . . . . . . . . . . .105
4.3. Применение к Интернет-рекламе Закона "О рекламе" . . . . . . . . . . . .114
4.4. Права и обязанности участников рекламного процесса в Интернете . . . . .119
4.5. Особенности налогообложения рекламы в Интернете . . . . . . . . . . . . 124
4.6. Охрана рекламы в качестве объекта интеллектуальной собственности . . . .127
4.7. Брэндинг и товарный знак в Интернете . . . . . . . . . . . . . . . . . .147
Список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155