Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
1. Основы правового регулирования маркетинговой деятельности . . . . . . . . . 4
1.1. Маркетинг как объект правового регулирования . . . . . . . . . . . . . . .4
1.2. Становление и развитие маркетингового права . . . . . . . . . . . . . . . 5
1.3. Понятие, предмет и метод маркетингового права . . . . . . . . . . . . . . 6
1.4. Принципы маркетингового права . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
1.5. Наука маркетингового права . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
1.6. Место маркетингового права в российской правовой системе . . . . . . . . 11
1.7. Источники маркетингового права . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
1.8. Маркетинговые правоотношения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
2. Общие положения о праве собственности . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15
2.1. Собственность и право собственности . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15
2.2. Право собственности граждан . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16
2.3. Право государственной и муниципальной собственности . . . . . . . . . . .17
2.4. Право собственности юридических лиц . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18
2.5. Право общей собственности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18
2.6. Защита прав собственности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19
3. Общие положения о договорах и внедоговорных обязательствах . . . . . . . . 20
3.1. Гражданско-правовой договор . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20
3.2. Исполнение обязательств . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22
4. Расчетные и кредитные правоотношения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
4.1. Расчетные обязательства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24
4.2. Кредитные договора . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций . . . . . . . . . . . . .31
5.1. Общие положения о маркетинговых коммуникациях . . . . . . . . . . . . . .31
5.2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке
товаров, работ, услуг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
5.3. Правовое положение участников рекламной деятельности . . . . . . . . . . 38
5.4. Понятие и виды ненадлежащей рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . .40
5.5. Ответственность за ненадлежащую рекламу . . . . . . . . . . . . . . . . .43
6. Правовое регулирование товарной политики в маркетинге . . . . . . . . . . .45
6.1. Понятие товарного знака и его правовая охрана . . . . . . . . . . . . . .45
6.2. Правовые основы наименования места происхождения товара . . . . . . . . .51
6.3. Упаковка в маркетинговом и правовом аспектах . . . . . . . . . . . . . . 51
6.4. Понятие и правовое обеспечение сертификации продукции . . . . . . . . . .53
6.5. Понятие и правовое регулирование стандартизации . . . . . . . . . . . . .56
6.6. Конкурентоспособность товара: понятие, правовые требования . . . . . . . 61
7. Правовое регулирование ценообразования как категории маркетинга . . . . . .63
7.1. Правовое регулирование цен . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
7.2. Правовая регламентация свободных рыночных цен . . . . . . . . . . . . . .67
7.3. Юридическая ответственность за нарушение законодательства, регулирующего
ценообразование . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
8. Правовое обеспечение функционирования коридоров товародвижения . . . . . . 73
8.1. Понятие и виды каналов товародвижения в маркетинге . . . . . . . . . . . 73
8.2. Договор поручения в сфере товародвижения . . . . . . . . . . . . . . . . 75
8.3. Договор комиссии в каналах товародвижения . . . . . . . . . . . . . . . .76
9. Понятие договора на выполнение маркетинговых исследований . . . . . . . . .78
9.1. Определение договора на выполнение маркетинговых исследований . . . . . .78
9.2. Содержание договора на выполнение маркетинговых исследований . . . . . . 85
9.3. Правовые средства защиты от неисполнения и ненадлежащего исполнения
договора на выполнение маркетинговых исследований . . . . . . . . . . . . . . 90
Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .95