Слово к читателю . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Маркетинг как объект правового регулирования . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Глава 1. Маркетинг как объект правового регулирования . . . . . . . . . . . . 18
1.1. Общая характеристика маркетинговых исследований и маркетинговой
информации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18
1.2. Правовые основы информационных ресурсов в сфере современного маркетинга .35
1.3. Правовая защита коммерческой тайны как разновидности маркетинговой
информации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .54
1.4. Банковская тайна в сфере банковского маркетинга: правовые аспекты
регулирования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
1.5. Договор на проведение маркетинговых исследований . . . . . . . . . . . . 85
1.6. Договор на оказание информационных услуг . . . . . . . . . . . . . . . . 98
1.7. Договор подписки на информационные материалы . . . . . . . . . . . . . .105
1.8. Договор о неразглашении конфиденциальной информации . . . . . . . . . . 112
1.9. Международное регулирование маркетинговых исследований . . . . . . . . .116
Глава 2. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций . . . . . . . . . 129
2.1. Общие положения о маркетинговых коммуникациях . . . . . . . . . . . . . 129
2.2. Международные правила в области маркетинговых коммуникаций . . . . . . .135
2.3. Законодательство о рекламной деятельности . . . . . . . . . . . . . . . 142
2.4. Правовое положение участников рекламной деятельности . . . . . . . . . .145
2.5. Нормативно-правовые требования к рекламе . . . . . . . . . . . . . . . .147
2.6. Государственный контроль в области рекламы. Ответственность за
ненадлежащую рекламу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
2.7. Правовые оковы public relations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174
2.8. Правовое регулирование продвижения продукции на ярмарках и выставках . .181
Глава 3. Правовое регулирование товарной политики . . . . . . . . . . . . . .186
3.1. Общая характеристика товара в системе маркетинга . . . . . . . . . . . .186
3.2. Товарный знак: понятие и правовая охрана . . . . . . . . . . . . . . . .190
3.3. Упаковка в маркетинговом и правовом аспектах . . . . . . . . . . . . . .213
3.4. Конкурентоспособность товара: понятие, показатели, правовые требования .229
3.5. Понятие и правовое обеспечение сертификации продукции . . . . . . . . . 229
3.6. Понятие стандартизации и ее правовое регулирование . . . . . . . . . . .242
3.7. Юридическая ответственность за нарушение законодательства о сертификации
и требований государственных стандартов . . . . . . . . . . . . . . . . . . .257
3.8. Правовые аспекты позиционирования и товарного ассортимента . . . . . . .260
3.9. Правовое регулирование сервиса как элемента конкурентоспособности . . . 264
3.10. Правовые положения о сроках поставки товаров, выполнения работ,
оказания услуг как факторах их конкурентоспособности . . . . . . . . . . . . 276
Глава 4. Правовое регулирование рыночного ценообразования . . . . . . . . . .283
4.1. Общая стратегия рыночного ценообразования . . . . . . . . . . . . . . . 283
4.2. Система государственного регулирования цен . . . . . . . . . . . . . . .287
4.3. Правовая регламентация свободных рыночных цен . . . . . . . . . . . . . 295
4.4. Формирование цен на продукцию для государственных нужд . . . . . . . . .306
4.5. Юридическая ответственность за нарушение законодательства, регулирующего
ценообразование . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .308
Глава 5. Правовое обеспечение товародвижения . . . . . . . . . . . . . . . . 312
5.1. Понятие и виды каналов товародвижения в маркетинге . . . . . . . . . . .312
5.2. Договор поручения в сфере товародвижения . . . . . . . . . . . . . . . .316
5.3. Договор комиссии в каналах товарораспределения . . . . . . . . . . . . .319
5.4. Правовое регулирование агентирования как способа взаимодействия звеньев
канала товародвижения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .328
5.5. Простое товарищество как форма вертикальной маркетинговой системы
каналов сбыта договорного типа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 332
5.6. Договор коммерческой концессии (франчайзинга) как форма, опосредующая
вертикальную сбытовую маркетинговую систему . . . . . . . . . . . . . . . . .340
5.7. Торги как инструмент товародвижения. Правовое регулирование . . . . . . 352
5.8. Правовые основы реализации продукции на биржах как способа сбыта
в системе маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 359
5.9. Правовое регулирование лизинга как метода сбыта готовой продукции
в маркетинге . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 375
5.10. Региональное законодательство в сфере реализации товаров, работ, услуг 389
5.11. Регулирование сетевого маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . .394
Глава 6. Правовые основы конкуренции и монополистической деятельности . . . .411
6.1. Конкурентная среда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .411
6.2. Российское конкурентное законодательство . . . . . . . . . . . . . . . .417
6.3. Субъекты конкурентного законодательства . . . . . . . . . . . . . . . . 424
6.4. Доминирующее положение хозяйствующего субъекта на рынке . . . . . . . . 426
6.5. Монополистическая деятельность и недобросовестная конкуренция в свете
российского законодательства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 429
6.6. Общие положения антимонопольного регулирования в России . . . . . . . . 435
6.7. Правовое регулирование естественных монополий . . . . . . . . . . . . . 441
6.8. Ответственность за нарушение российского законодательства о конкуренции 450
6.9. Особенности зарубежного законодательства о конкуренции . . . . . . . . .454
Библиографический список . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 459