От автора . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5
Глава 1. Общие положения о предпринимательской деятельности . . . . . . . . . 10
1.1. История возникновения и развития предпринимательства . . . . . . . . . . 10
1.2. Понятие, признаки и основные функции предпринимательской деятельности . .21
1.3. Маркетинг как современная концепция эффективного предпринимательства . . 27
Глава 2. Основы правового обеспечения предпринимательской деятельности . . . .38
2.1. Понятие и значение правового регулирования предпринимательской
деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .38
2.2. Принципы правового регулирования предпринимательства . . . . . . . . . . 45
2.3. Российское законодательство о предпринимательской деятельности . . . . . 49
2.4. Применение законодательства, регулирующего предпринимательскую
деятельность . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .58
2.5. Правоотношения в механизме правового регулирования предпринимательской
деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .68
Глава 3. Правовые основы информационного обеспечения предпринимательской
деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .75
3.1. Общие положения о получении, использовании и распространении информации
в сфере предпринимательства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
3.2. Правовые основы информационных ресурсов в сфере предпринимательской
деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
3.3. Правовая охрана коммерческой тайны . . . . . . . . . . . . . . . . . . .135
3.4. Правовые основы банковской тайны . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .152
3.5. Государственное управление в информационной сфере . . . . . . . . . . . 168
3.6. Правовые формы информационного обеспечения предпринимательской
деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192
3.7. Регулирование сбора и использования рыночной информации за рубежом . . .222
Глава 4. Правовое регулирование деятельности предпринимателя
как товаропроизводителя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .236
4.1. Товар и товарная политика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236
4.2. Правовое регулирование создания и охраны товарного знака . . . . . . . .240
4.3. Правовые вопросы упаковки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 259
4.4. Понятие и нормативная основа конкурентоспособность . . . . . . . . . . .265
4.5. Позиционирование и товарный ассортимент: правовое регулирование . . . . 273
4.6. Правовые основы сервиса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276
4.7. Правовые особенности сроков поставки товаров (выполнения работ, оказания
услуг) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 288
Глава 5. Правовые основы бизнес-коммуникаций . . . . . . . . . . . . . . . . 295
5.1. Понятие и виды коммуникаций в сфере предпринимательства . . . . . . . . 295
5.2. Международное регулирование продвижения . . . . . . . . . . . . . . . . 303
5.3. Нормативно-правовая база рекламной деятельности в Российской Федерации
Юридическое понятие рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .310
5.4. Участники рекламной деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .313
5.5. Современные требования к рекламе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .316
5.6. Государственный контроль и саморегулирование в области рекламы . . . . .332
5.7. Понятие и виды ненадлежащей рекламы. Ответственность за ненадлежащую
рекламу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .336
5.8. Правовое регулирование public relations (PR) . . . . . . . . . . . . . .344
5.9. Продвижение продукции на ярмарках и выставках: правовая регламентация . 351
Глава 6. Правовое обеспечение ценообразования . . . . . . . . . . . . . . . .356
6.1. Понятие и особенности ценообразования в сфере предпринимательской
деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 356
6.2. Правовые основы государственного регулирования цен . . . . . . . . . . .360
6.3. Правовые аспекты формирования и применения свободных рыночных цен . . . 363
6.4. Ответственность предпринимателей в сфере ценообразования . . . . . . . .375
Глава 7. Правовое регулирование сбыта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .379
7.1. Общие положения о товародвижении . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .379
7.2. Договор поручения в сфере сбыта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 384
7.3. Договор комиссии в сбытовых системах . . . . . . . . . . . . . . . . . .388
7.4. Особенности агентирования как механизма взаимодействия звеньев коридора
сбыта . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .396
7.5. Простое товарищество в сфере товародвижения: правовое регулирование . . 399
7.6. Вертикальные сбытовые системы и договор коммерческой концессии . . . . .407
7.7. Торги как механизм сбыта в современном предпринимательстве: правовые
основы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 419
7.8. Биржа как инструмент сбыта: правовые аспекты регулирования . . . . . . .425
7.9. Понятие, виды и нормативно-правовая основа финансовой аренды (лизинга) .458
7.10. Сетевой маркетинг как система сбыта в сфере современного
предпринимательства: понятие, значение, нормативная основа . . . . . . . . . 476
Рекомендуемая литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 497