Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Глава 1. Организационные основы построения службы маркетинга на предприятиях
легкой промышленности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
1.1. Анализ ситуации с маркетингом в легкой промышленности . . . . . . . . . .11
1.2. Анализ особенностей построения службы маркетинга на отечественных
предприятиях . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23
1.2.1. Основные подходы к формированию организационных структур службы
маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23
1.2.2. Опыт построения службы маркетинга на предприятиях легкой промышленности
на примере концерна "Панинтер" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .32
1.3. Исследование особенностей функционального состава отдельных подразделений
службы маркетинга на предприятиях ЛП . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .41
Выводы по главе 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
Глава 2. Анализ системы распределения товаров легкой промышленности и
разработка методов ее формирования и оптимизации . . . . . . . . . . . . . . .56
2.1. Экономическая сущность процесса распределения товаров . . . . . . . . . .56
2.2. Анализ условий формирования системы распределения . . . . . . . . . . . .68
2.3. Формирование системы распределения продукции предприятия . . . . . . . . 81
2.3.1. Обоснование структуры системы распределения методом анализа
инвестиционных проектов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
2.3.2. Формирование системы распределения методом оптимального планирования . 91
2.3.3. Формирование системы распределения на основе экспертных оценок . . . . 97
2.4. Применение методов обоснования системы распределения продукции
предприятия для ее рационализации (на примере концерна "Панинтер" . . . . . .107
Выводы по главе 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .124
Глава 3. Использование современных компьютерных технологий для моделирования
системы распределения товаров легкой промышленности . . . . . . . . . . . . .126
3.1. Использование компьютерных систем для совершенствования методики выбора
структуры каналов распределения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .128
3.2. Когнитивное моделирование направлений совершенствования
распределительной деятельности предприятий легкой промышленности . . . . . . 139
Выводы по главе 3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .159
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .172
Приложение 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181
Приложение 2 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
Приложение 3 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
Приложение 4 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185
Приложение 5 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
Приложение 6 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190
Приложение 7 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191