Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава I. Концепция инновационного менеджмента в реальной экономике . . . . . .12
1. Принципы деятельности инновационного менеджмента . . . . . . . . . . . . . 12
2. Проблемы развития инновационного потенциала автомобилестроения . . . . . . 25
3. К вопросу об источниках инвестирования проекта . . . . . . . . . . . . . . 41
Глава II. Маркетинговые стратегии в инновационной деятельности . . . . . . . .43
1. Базовые стратегии рыночного поведения . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43
2. Выбор общей инновационно-маркетинговой стратегии. Оценка риска и
конкурентоспособности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
3. Оптимизация маркетингового комплекса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
Глава III. Технологии реализации инновационно-маркетинговых стратегий
АО "АвтоВАЗ" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .71
1. Организация сетей товаропродвижения и сбыта . . . . . . . . . . . . . . . .71
2. Кредитование клиентуры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
3. Послепродажное обслуживание . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .85
4. Формирование системы экспорта продукции . . . . . . . . . . . . . . . . . .88
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
Список основной и использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . .107
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
1. Схема распределения автомобилей АО "АвтоВАЗ"
2. Программа маркетинга АО "АвтоВАЗ"