Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава I. Сущность маркетинга. Формы и методы маркетинговой деятельности
на внутреннем рынке . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
1. Сущность маркетинга, его методы и этапы развития . . . . . . . . . . . . . .9
2. Принципы планирования и управления маркетингом. Системы маркетинговых
исследований . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31
3. Динамика потребностей и спроса потенциальных покупателей. Проблемы
ценообразования и сбыта продукции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
Глава II. Маркетинговое исследование развития внутреннего рынка РФ и его
взаимодействия с мировой экономикой и мировым рынком . . . . . . . . . . . . .78
1. Маркетинговое исследование становления и развития внутреннего рынка . . . .78
2. Пути и методы приспособления принципов маркетинга к мировому рынку
Характерные черты и особенности международного маркетинга . . . . . . . . . . 91
3. Маркетинговое исследование функционирования, взаимодействия и конкурентной
борьбы мировых компаний на мировом рынке и рынке России . . . . . . . . . . .105
Глава III. Реклама ­ активная составляющая маркетинга . . . . . . . . . . . .132
1. Общие черты и особенности внутренней и международной рекламы . . . . . . .135
2. Формы и методы распространения рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . .149
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165
Список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171