Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава I. Маркетинг как экономическая категория . . . . . . . . . . . . . . . .19
§ 1. Маркетинг и проблема человека в экономической теории . . . . . . . . . . 19
§ 2. Влияние взаимодействия способностей и потребностей на развитие
маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .53
§ 3. Социально-экономическая характеристика сущности эволюции маркетинга . . .76
§ 4. Динамика механизма согласования интересов хозяйствующих субъектов
при помощи маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .107
Глава II. Концептуальные аспекты формирования и развития потребностей . . . .128
§ 1. Значение маркетинга для обеспечения эффективности потребления . . . . . 128
§ 2. Маркетинг в субъект-объектных отношениях воздействия на потребителя . . 157
Глава III. Потребительский выбор в концепции маркетинга . . . . . . . . . . .174
§ 1. Методологические основы потребительского выбора . . . . . . . . . . . . 174
§ 2. Комплексные исследования в маркетинге - источник информации о поведении
потребителя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .209
Глава IV. Особенности развития маркетинга в трансформационной экономике
России . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230
§ 1. Макроэкономические условия и периодизация развития российского
маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230
§ 2. Интересы национальных субъектов хозяйствования . . . . . . . . . . . . .256
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278
Список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 299