Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Глава 1. Российская экономика как объект стратегического маркетинга . . . . . 15
1.1. Особенности переходного периода к устойчивой и эффективной модели
экономики в России . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15
1.2. Необходимость и особенности применения стратегического маркетинга
в российской экономике переходного периода . . . . . . . . . . . . . . . . . .36
Глава 2. Концепция и технология стратегического маркетинга . . . . . . . . . .54
2.1. Основные понятия стратегического маркетинга . . . . . . . . . . . . . . .54
2.2. Технология стратегического маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . .76
2.3. Организационное обеспечение стратегического маркетинга . . . . . . . . .105
Глава 3. Теоретические основы разработки стратегии маркетинга . . . . . . . .115
3.1. Принципы разработки стратегии маркетинга. Необходимость системного
подхода . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .115
3.2. Товарная стратегия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .128
3.3. Стратегия ценообразования . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
3.4. Стратегия товародвижения и распределения . . . . . . . . . . . . . . . .158
3.5. Стратегия продвижения товара . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .175
Глава 4. Моделирование рыночных стратегий . . . . . . . . . . . . . . . . . .184
4.1. Краткий обзор использования экономико-математических методов и моделей
в стратегическом маркетинге . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .184
4.2. Матрица возможностей И. Ансоффа (по товарам/рынкам) . . . . . . . . . . 195
4.3. Моделирование стратегического портфеля заказов многопрофильного
предприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .206
Глава 5. Оценка воздействия стратегии маркетинга на финансовые результаты
деятельности предприятия и принятие решений об инвестициях . . . . . . . . . 229
5.1. Модификация модели "PIMS" и ее использование для оценки воздействия
стратегии маркетинга на финансовые результаты деятельности предприятия . . . 229
5.2. Разработка стратегии инвестирования на основе комплексных оценок
привлекательности рынка и состояния производства . . . . . . . . . . . . . . 257
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 281
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .285