Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Раздел I. Современная концепция маркетинга - эволюция содержания и форм
маркетинга
Глава 1. Модификация целевой установки маркетинга в исторической
ретроспективе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Глава 2. Развитие концепции социально-ориентированного маркетинга
1. Обусловленность формирования и сущность концепции социально-этического
маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34
2. Социальная ориентация маркетинга в России . . . . . . . . . . . . . . . . .56
Раздел II. Сущность и механизмы макромаркетинга
Глава 3. Тенденции рыночного и государственно-планового регулирования
экономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
Глава 4. "Novelty" - от концепции "смешанности" к концепции "разнообразия"
Многофакторность макроэкономического регулирования экономики . . . . . . . . .76
Глава 5. Производственная ориентация макромаркетинга . . . . . . . . . . . . .99
Глава 6. Информация. Информационные системы . . . . . . . . . . . . . . . . .111
Глава 7. Правовое регулирование маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
Раздел III. Производственно-сбытовая ориентация микромаркетинга . . . . . . .152
Раздел IV. Основы и нравственные аспекты маркетинга в некоторых
социально-значимых сферах деятельности
Глава 8. Маркетинг в сфере услуг и современные тенденции его развития . . . .174
Глава 9. Маркетинг в банковской, страховой деятельности, на рынке ценных
бумаг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .189
Глава 10. Маркетинг в сферах здравоохранения, образования, науки, культуры
Некоммерческий маркетинг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201
Раздел V. Предпринимательство (маркетинг) и проблемы безопасности и качества
жизни
Глава 11. Содержание проблемы безопасности и качества жизни . . . . . . . . .212
Глава 12. Стратегия управления национальной экономикой в направлении
ее социальной ориентации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 234
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 240
Библиография . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272