Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
1. Маркетинг как функциональная подсистема в рыночном хозяйствовании . . . . .11
1.1. Эволюция концепций маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
1.2. Маркетинг в деятельности современного предприятия . . . . . . . . . . . .28
2. Маркетинговые структуры на промышленном предприятии как фактор обеспечения
его развития . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .57
2.1. Организация и управление в обеспечении маркетинговой деятельности . . . .57
2.2. Методика формирования маркетинговых структур предприятия . . . . . . . . 86
3. Совершенствование функционирования маркетинговых структур . . . . . . . . 104
3.1. Реальный субъект хозяйства и адаптация маркетинговых служб . . . . . . .104
3.2. Оценка эффективности формирования и реорганизации маркетинговых
структур . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .134
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146