Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
1. Маркетинговое исследование - основное направление изучения спроса . . . . . 6
1.1. Этапы разработки маркетинговых стратегий . . . . . . . . . . . . . . . . .6
1.1.1. Анализ ситуации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
1.1.2. Анализ производственной программы (ассортимента) . . . . . . . . . . . 10
1.1.3. Ценообразование на предприятии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
1.1.4. Формы сбыта продукции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18
1.1.5. Реклама . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20
1.2. Факторы, влияющие на уровень конкурентоспособности продукции . . . . . . 21
2. Анализ конкурентоспособности продукции . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
2.1. Особенности развития рынка товаров легкой промышленности . . . . . . . . 59
2.2. Анализ ассортиментных групп продукции ОАО "ГКК" . . . . . . . . . . . . .62
2.3. Анализ спроса на гардинно-тюлевые изделия . . . . . . . . . . . . . . . .70
2.4. Анализ конкурентоспособности продукция "ГКК" на основе товарной
сегментации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
2.5. Анализ предметно-видовых и функциональных конкурентов . . . . . . . . . 102
3. Прогнозирование прибыли предприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
3.1. Прогнозирование на основе анализа временных рядов . . . . . . . . . . . 124
3.2. Краткосрочное прогнозирование объема поставок тканей АО "Невская
мануфактура" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126
3.3. Прогнозирование эластичности выручки АО "Невская мануфактура" . . . . . 131
3.4. Анализ прибыли 000 "Авангард" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141
3.5. Прогнозирование объемов реализации продукции ООО "Авангард" . . . . . . 148
3.6. Прогнозирование прибыли ООО "Авангард" . . . . . . . . . . . . . . . . .151
4. Имитационное моделирование для анализа жизненного цикла изделия . . . . . 160
4.1. Анализ жизненного цикла изделия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160
4.2. Первый этап жизненного цикла товара для АО "Невская мануфактуры" . . . .162
4.3. Имитационное моделирование этапа 1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . .164
4.4. Сетевое планирование работ на этапе 1 жизненного цикла ткани . . . . . .176
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .182