Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Место товарного знака в концепции маркетингового управления фирмой . .6
1.1. Объективная основа появления товарных знаков (брэндов) . . . . . . . . . .6
1.2. Брэнд в маркетинге промышленного предприятия . . . . . . . . . . . . . . 29
Глава 2. Зарубежная практика использования брэнда . . . . . . . . . . . . . . 61
2.1. Брэнд как форма товарной идентификации . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
2.2. Измерение брэнд-капитала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
Глава 3. Практика использования товарного знака (брэнда) на развивающихся
российских рынках . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .111
3.1. Специфика восприятия брэнда на российских рынках . . . . . . . . . . . .111
3.2. Направления развития брэндов на рынке изделий из теста . . . . . . . . .134
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .174
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183