Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Теоретические основы стратегического маркетинга в условиях
трансформации экономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
1.1. Преобразование систем управления на основе стратегической ориентации
предпринимательской деятельности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11
1.2. Концепция стратегического маркетинга в рыночно-ориентированной парадигме
управления . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29
1.3. Формирование модели стратегического маркетинга на предприятии . . . . . .49
Глава 2. Методические основы исследования стратегического маркетинга . . . . .83
2.1. Системный подход к исследованию стратегического маркетинга
на предприятии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .83
2.2. Определение стратегической позиции предприятия . . . . . . . . . . . . .107
2.3. Выбор и обоснование целей стратегического маркетинга на предприятии . . 128
Глава 3. Стратегические решения в области позиционирования целевых рынков . .148
3.1. Отбор и обоснование целевых рынков . . . . . . . . . . . . . . . . . . .148
3.2. Методы определения положения предприятия на рынке и обеспечение его
конкурентоспособности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .170
Глава 4. Обоснование и разработка маркетинговой программы действий
на предприятии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194
4.1. Выбор и обоснование товарного портфеля предприятия . . . . . . . . . . .194
4.2. Стратегия формирования системы распределения . . . . . . . . . . . . . .220
4.3. Разработка ценовой стратегии предприятия . . . . . . . . . . . . . . . .244
4.4. Создание системы маркетинговых коммуникационных стратегий продвижения . 271
Глава 5. Формирование системы стратегического маркетинга . . . . . . . . . . 301
5.1. Система стратегического маркетинга предприятия . . . . . . . . . . . . .301
5.2. Интеграция оперативных и стратегических маркетинговых планов
предприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .314
5.3. Программа реализации стратегического маркетинга на предприятии . . . . .337
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 365
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .369
Приложения