Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
Глава 1. Развитие теории конкуренции и отечественная практика адаптации
к конкурентным отношениям
1.1. Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию . . . . . . . . . . . . . 16
1.2. Практика регулирования конкурентных отношений на отечественном рынке . . 34
1.3. Маркетинговые технологии как средство управления в условиях конкуренции .44
Глава 2. Диагностика конкурентной среды организации
2.1. Определение целей диагностики, географических границ, вида и структуры
конкурентной среды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .58
2.2. Диагностика факторов конкурентной среды . . . . . . . . . . . . . . . . .68
2.3. Оценка интенсивности конкуренции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
Глава 3. Анализ деятельности конкурентов
3.1. Расчет и анализ рыночных долей конкурентов . . . . . . . . . . . . . . . 99
3.2. Изучение приемов и методов реализации товарной политики конкурентов . . 120
3.3. Исследование динамики цен конкурентов и практики организации продаж . . 132
3.4. Оценка финансовой стабильности конкурентов и построение конкурентной
карты рынка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .148
Глава 4. Разработка стратегии конкуренции
4.1. Формирование базовой стратегии конкуренции . . . . . . . . . . . . . . .166
4.2. Использование современных концепций производственного менеджмента
в реализации конкурентных преимуществ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .179
4.3. Ситуационное проектирование стратегии конкуренции . . . . . . . . . . . 190
4.4. Организация и планирование рекламной поддержки стратегических инициатив
организации . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .206
Глава 5. Маркетинговые технологии в управлении разработкой и реализацией
продукции
5.1. Тенденции развития конкурентной ситуации на мировом рынке легковых
автомобилей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .225
5.2. Сокращение времени разработки нового автомобиля . . . . . . . . . . . . 243
5.3. Рационализация поставки комплектующих изделий на автосборочные заводы . 253
5.4. Усиление контроля и регулирование товарных потоков в сети реализации
автомобилей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .265
5.5. Развитие организационных структур автомобильных компаний в условиях
усиления конкуренции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 296
Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 306
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 317