Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Анализ рыночных возможностей и проблемы формирования маркетингового
потенциала предприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
1.1. Метод взаимодействия и задачи анализа окружающей среды предприятия . . . .7
1.2. Характеристика стратегических ресурсов и потенциала предприятия . . . . .17
1.3. Ресурсный подход к формированию маркетингового потенциала предприятия . .26
Глава 2. Методические основы организации исследования и оценки маркетингового
потенциала предприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36
2.1. Организация исследования маркетингового потенциала и прогнозирования
экономической конъюнктуры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
2.2. Методические положения по определению маркетингового потенциала
предприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
2.3. Методика оценки маркетингового потенциала предприятия на основе
факторного анализа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .68
Глава 3. Разработка рекомендаций по формированию маркетинговой стратегии
фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
3.1. Рекомендации по выделению стратегических зон хозяйствования и оценка их
предпочтительности . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .79
3.2. Разработка маркетинговой стратегии фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . 89
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123