Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Потребительское поведение как объект современного маркетинга . . . . 15
1.1. Потребительское поведение - феномен рыночной экономики . . . . . . . . . 15
1.2. Становление маркетинга как инструмента рыночной трансформации российской
экономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26
1.3. Анализ зарубежного опыта изучения потребительского поведения населения
и проблема его адаптации к условиям России . . . . . . . . . . . . . . . . . .38
Глава 2. Население Северного Кавказа как субъект регионального
потребительского рынка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50
2.1. Социально-экономическая структура Северного Кавказа и ее особенности
как субъекта и объекта регионального маркетинга . . . . . . . . . . . . . . . 50
2.2. Социально-экономические и социокультурные основания сегментирования
потребительского рынка на Северном Кавказе . . . . . . . . . . . . . . . . . .67
Глава 3. Специфика потребительского поведения этносоциальных групп населения
Северного Кавказа: опыт прикладного маркетингового исследования . . . . . . . 83
3.1. Этнокультурные детерминанты потребительского поведения населения . . . . 83
3.2. Процессы дифференциации потребительского поведения этносоциальных групп
населения региона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .101
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118
Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121