Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности на предприятиях
1.1. Роль маркетинга в стратегическом управлении . . . . . . . . . . . . . . . 8
1.2. Виды маркетинговых стратегий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
1.3. Маркетинговая трактовка товара . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Глава 2. Исследование маркетинговой деятельности предприятий, перерабатывающих
молочную продукцию
2.1. Состояние рынка молочной продукции г. Якутска . . . . . . . . . . . . . .49
2.2. Анализ деятельности предприятий в области товарной политики . . . . . . .70
2.3. Сбытовая поливка предприятий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
Глава 3. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятий г. Якутска,
перерабатывающих молочную продукцию
3.1. Формирование маркетинговых стратегий . . . . . . . . . . . . . . . . . .105
3.2. Товарная политика предприятий и пути ее совершенствования . . . . . . . 122
3.3. Механизм продвижения молочной продукции на рынок . . . . . . . . . . . .133
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
Список литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .146
Приложения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157