Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Глава 1. Функциональная структуризация рекламного менеджмента . . . . . . . . 11
1.1. Функциональная эволюция рекламного менеджмента в рыночной экономике . . .11
1.2. Анализ механизма рекламного процесса . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
1.3. Проектирование структуры управленческого решения в рекламном менеджменте 38
Глава 2. Оптимизация структуры и содержания рекламной деятельности торгового
предприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
2.1. Моделирование выбора рекламных средств и их носителей . . . . . . . . . .53
2.2. Оптимизация содержательной части рекламы в торговом предприятии . . . . .70
Глава 3. Экономические аспекты рекламного менеджмента торгового предприятия . 89
3.1. Алгоритм оптимизации рекламного бюджета . . . . . . . . . . . . . . . . .89
3.2. Проблемы косвенной и прямой оценки экономической эффективности рекламы .124
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149
Приложение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167